#1 Les entreprises meurent. L’innovation les sauve.

L’innovation n’est pas un phénomène nouveau. Il serait d’ailleurs absurde de considérer que le XXIème siècle, avec l’essor du numérique, a le monopole de l’innovation. Depuis toujours l’Homme a innové, et, au départ, principalement dans le but d’assurer sa survie. La maîtrise du feu à partir de -400 000 ans, la naissance de l’agriculture vers -10 000 ans puis l’invention de la roue vers -4 000 ans ont par exemple grandement participé à la survie de l’espèce humaine.

Et pour les entreprises alors, innover, ça sert à quoi ? C’est simple. L’enjeu reste le même : la survie. Ou a minima, le maintien d’une position de leader.

Et l’enjeu est de taille car la mortalité des entreprises est très élevée, quel que soit le secteur d’activité ! Aucun n’est épargné. Dans une analyse des entreprises du Fortune 500, l’American Enterprise Institute (AEI) révèle que 88% des entreprises dans ce classement en 1955 n’en font plus partie en 2014 ! Certaines ont fait faillite, d’autres ont été rachetées mais le résultat est le même. Elles ont disparu du paysage des entreprises américaines les plus influentes. Pourtant, la plupart d’entre elles constituaient le fleuron de l’industrie américaine avec plusieurs dizaines d’années d’existence.

Mais que leur est-il arrivé ?!

Un célèbre économiste et théoricien de l’innovation, Joseph Schumpeter, nous donne sa réponse :

Comme chez l’Homme, des entreprises naissent sans avoir la force de survivre. D’autres succombent à ce que l’on appellerait, pour un être vivant, une mort “par accident” ou “des suites d’une maladie”. D’autres encore disparaissent d’une mort “naturelle”, comme nous mourrons de vieillesse. Cette cause “naturelle”, dans le cas des entreprises, est précisément leur incapacité à tenir le rythme d’innovation qu’elles se sont elles-mêmes imposé dans leurs périodes fastes.

L’innovation, ou plutôt le manque d’innovation, conduit donc naturellement les entreprises établies à disparaître. De nouvelles entreprises, au contraire, s’épanouissent dans leur sillage… et accélèrent la disparition des premières.

Blockbuster Video n’a pas réussi à renouveler son offre et à maintenir sa position de leader face à l’arrivée de Netflix.

Prenons un exemple : Netflix. Avec son service de vidéo à la demande, Netflix a rendu obsolète toutes les entreprises de location multimedia (cassettes et DVD) en quelques années. Blockbuster Video, pourtant leader mondial de la location multimédia en 2004 (on parle quand même de 60 000 employés et 9 000 vidéo-clubs !), fait faillite à peine 6 ans plus tard. L’ironie de l’histoire ? En 2000, Blockbuster a refusé l’opportunité qui lui était offerte de racheter Netflix…

L’enjeu de l’innovation est donc survivre et prospérer – ou disparaître. Ce n’est pas rien, certes… mais ce n’est rien de très nouveau non plus !

Alors pourquoi nous parle-t-on bien plus d’innovation aujourd’hui qu’il y a 50 ans ?

#2 Une ère d’innovation intensive

Simplement parce que le rythme de l’innovation s’est intensifié, et ce de deux manières :

1. L’innovation est aujourd’hui beaucoup plus rapide ;
2. Elle est aussi beaucoup plus radicale.

Le rythme d’innovation s’intensifie : les ruptures arrivent plus souvent et sont de plus en plus violentes.

Prenons l’exemple des supports d’enregistrement audio :

1. Le rythme d’innovation s’accélère : S’il a fallu plus de 60 ans pour passer d’un vinyle de 17cm à 12cm, il n’aura pas fallu plus de 5 ans pour passer d’un baladeur numérique à disque dur à un service de streaming musical par abonnement.
2. L’innovation est de plus en plus radicale : La réduction du rayon des vinyles a constitué une prouesse technologique, certes. Mais les acteurs et les savoir-faire sont restés essentiellement identiques. Pas de grand bouleversement du secteur, donc. En revanche, l’arrivée de Spotify, elle, a rendu obsolète le combo Itunes-Ipod pour acheter et écouter de la musique. Cette rupture est bien plus radicale : elle a bouleversé la manière dont on accède à la musique.

Le croisement de ces deux tendances a pour conséquence une augmentation des risques de “disruption” (ou des opportunités de disruption, selon le point de vue). Lesspécialistes de l’innovation appellent cela une ère d’innovation intensive.

Dans cette nouvelle ère du capitalisme, l’amélioration continue des produits ou services actuels, l’innovation dite incrémentale, ne garantit plus la survie des entreprises.Elle est, et restera, une activité indispensable, en revanche elle ne permettra jamais de se protéger ni d’anticiper des “disruptions” toujours plus fréquentes et violentes, quel que soit le secteur.

Alors on fait quoi ?

#3 Keep calm and carry on innovate. NOW !

On s’outille, et rapidement, car il y a bien urgence ! Cette ère d’innovation intensive crée des opportunités nouvelles chaque jour avec des gains potentiels considérables: les fameuses innovations disruptives. Et les start-ups ne sont pas les seules à pouvoir les saisir ; les grands groupes aussi.

Oui, mais comment ? Vue l’ampleur du sujet, bon nombre d’entrepreneurs et de chercheurs en management de l’innovation se sont attaqués à cette question et à celles qui en découlent : comment choisir les bonnes opportunités ? Comment les convertir en succès ? Est-ce que mon entreprise peut faire ça ? Y a-t-il des méthodes ? etc. Les ressources ne manquent pas : Méthode C-K, Design Thinking, Lean Start-Up, Stratégie Océan Bleu, etc. Utilisez-les pour piloter vos projets et construire vos stratégies d’innovation !

Enfin, si malgré cet article, vous doutez encore de l’urgence qu’il y a à innover, souvenez-vous d’une chose : nous sommes tous un Blockbuster Video en sursis…

Source: https://www.wearestim.com/fr/blog/pourquoi-est-il-devenu-urgent-dinnover-pour-les-entreprises/ »